Apple потеряла чувство юмора – что случилось с забавными презентациями?

Похоже, что у Apple произошли изменения в стиле и формате презентаций, и это отразилось на присутствии юмора. Возможно, компания решила уделить больше внимания информационной четкости и серьезности, чтобы передать важные детали о своих продуктах и сервисах.

Однако стоит отметить, что чувство юмора может быть воспринято по-разному различными аудиториями, и то, что кажется некому забавным, может быть весьма привлекательным для других. Каждая компания имеет свой собственный стиль презентации, и он может меняться со временем в соответствии с изменением трендов и предпочтений публики.

Независимо от изменений в стиле презентаций, Apple продолжает представлять свои продукты и инновации, которые вызывают интерес и ожидание у миллионов людей по всему миру.

Apple всегда вызывала противоречивые мнения – не стоит ожидать иной реакции

Сочетание Apple и “широкой популярности” обычно не упоминается в одном предложении – и это нормально. Apple создана для определенной группы людей, и, хотя иногда некоторые продукты попадают в руки широкой аудитории, как лучшие iPhone, у продукции Apple всегда есть свои поклонники. Но принадлежность к сообществу Apple приобретает иной смысл в последние годы. Раньше речь шла о том, что “мне нравится эта техника не только потому, что она очень хороша, но и потому что компания, стоящая за ней, нескучная и интересная”.

Вокруг компании сложилось ощущение сообщества, будто пользователи Apple являются членами эксклюзивного клуба, доступного только по приглашению. Сейчас использование продуктов Apple не отличает вас от пользователей других устройств – вы просто потребитель дорогостоящей электроники, так же как тот, кто покупает устройства Microsoft Surface или смартфоны Samsung Galaxy.

Проблема с презентациями

Нигде это не становится более очевидным, чем в презентациях Apple. Когда-то они были чем-то, чего можно было ожидать – не только потому, что вы увидите новые у, но и потому, что вы хотели взаимодействовать с самой компанией. Они были смешными, иногда самоироничными, но и легко усваивались, с тем, кто представлял, передавая свою индивидуальность, а не только продукт.

Теперь эти презентации стали столь же скучными и корпоративными, как только это возможно в году 2023. Мы можем подшучивать над прической Крейга Федериги, сколько угодно, но это не меняет текущий ряд презентаций, которые стали абсолютно неинтересными и креативно обнищавшими. Возьмем, к примеру, презентацию Apple Watch в прошлом году.

Более циничный Apple

На 8 сентября 2022 года состоялось мероприятие Far Out Apple, которое началось с, пожалуй, одного из самых оскорбительных корпоративных рекламных видеороликов, когда-либо созданных и сохраненных в цифровом формате. Короткое видео показывало группу пользователей Apple Watch, которые рассказывали о своих переживаниях и о том, как Apple Watch, которые они использовали, вызывали полицию, пожарную службу или какую-то другую службу спасения в моменты беды. Все это было оформлено в виде стилизованного письма подобного “дорогой Apple“. Оно было направлено непосредственно на вызов эмоциональной реакции у зрителя, не пытаясь казаться продажным.

Проблема в том, что в своей попытке скрыть истинные намерения – маркетинговую кампанию, основанную на опасных переживаниях других людей – оно выглядело циничным. Будто за ним не стояли реальные люди, будто оно воспринимало себя слишком серьезно. Короткометражный фильм Apple имел все признаки того, что он хотел быть настоящим произведением острых эмоций и глубокой истории, но остался далеким от понятия “человечность“.

Это проблема, которую можно свести к нескольким словам: “Apple больше не делает ничего нового“. Все слишком предсказуемо, все участники мероприятий кажутся скорее анимированными, чем людьми, рассказывающими о чем-то новом, чем они гордятся.

Однако раньше Apple не была такой безупречной в публичном образе, какой она является сегодня, верно?

Раньше речь шла о характере и страсти людей, создающих продукты, которые можно купить в Apple Store. Легко сказать, что все это изменилось после смерти Стива Джобса, и в этом есть доля правды, но, вероятно, есть и другие причины, и это началось даже до того, как влияние Джобса начало ослабевать.

Apple начала верить в свою собственную рекламу, и остальные заметили это. Пока Apple завоевывала больше клиентов и все больше журналистов обращали внимание на то, что делает Apple, компания стала более аккуратной в своих презентациях. Было меньше неудач и шуток “для своих” – она стала такой, какой мы ее знаем сегодня. Это началось еще до слишком ранней смерти Стива Джобса, хотя он все же сумел сделать более современную Apple более дружелюбной.

Но не только в этом дело – презентации Apple просто не выделяются в мире, который пытается подражать тому, что Apple сделала из себя. Взгляните на презентацию Google, например, запуск новых устройств Pixel, и скажите мне, что она не выглядит и не чувствуется как то, что могла бы сделать Apple.

Большая часть современных мероприятий Apple записывается заранее

Возможно, все дело в том, что большая часть современных мероприятий Apple записывается заранее, они идеально отточены. Нет никаких шансов на то, чтобы что-то случилось, чего не было запланировано, и никакой возможности для презентаторов сделать комментарии и шутки на ходу. Возможно, если бы Apple вернула немного юмора и сократила излишнюю полировку, у нас снова появились бы забавные презентации, которые не навязывают нам, насколько хорош Apple Watch в спасении жизней. Но тогда, возможно, она потеряла бы свой современный облик.

Возможно WWDC не станет сухим, стерильным корпоративным шоу с белыми стенами, где нам представят Apple Reality Pro.