Стратегия Apple по продаже дорогого iPhone 15 Pro Max работает

В ходе пресс-конференции по итогам квартала на прошлой неделе компания Apple признала, что “последние несколько кварталов рынок смартфонов в США переживает спад”. Это привело к падению продаж iPhone во II квартале и снижению курса акций компании. Apple неожиданно не смогла соответствовать ожиданиям Волл-стрит, продав смартфоны iPhone на сумму 39,7 миллиарда долларов, благодаря растущим продажам на китайском рынке, а не благодаря неактивному американскому рынку.

Однако эта выручка могла бы быть еще ниже, если бы Apple не начала продуманную маркетинговую дифференциацию между линейками iPhone 14 Pro и обычных iPhone. Компании удалось поднять среднюю цену продажи iPhone до рекордных 988 долларов, поскольку она отказалась от линейки mini и представила более дорогую модель Plus. Кроме того, Apple создала такой разрыв в технических характеристиках и возможностях между линейкой Pro и более дешевыми моделями iPhone, что, по сути, вынудила пользователей переходить на более дорогие аппараты. Настолько, что продажи iPhone 14 Pro и iPhone 14 Pro Max доминировали в чартах за счет iPhone 14 и, особенно, iPhone 14 Plus, которые, похоже, мало кого привлекали.

В результате, по данным Statista, доля моделей iPhone 14 Pro в структуре продаж достигла 60%, что является полным разворотом по сравнению с предыдущими выпусками iPhone, когда наиболее востребованными на рынке были более дешевые модели iPhone.

Насколько хорошо будет продаваться iPhone 15?

По данным исследовательской компании Omdia, на которые ссылается The Elec, доля моделей iPhone 15 Pro и iPhone 15 Pro Max с самого начала продаж составит 65% от всего модельного ряда iPhone 15. Если в прошлом году Apple потребовалось время, чтобы нарастить производство линейки Pro и переключить интерес покупателей с более дешевых на более дорогие iPhone, то в этом году ей удастся сделать это сразу после запуска, утверждают аналитики.

Они ожидают, что больше всего – 28,5 млн. штук – будет продано iPhone Pro Max благодаря впервые примененному в iPhone перископическому зуму камеры, ожидаемо более тонким рамкам и титановому корпусу, а также новому быстрому чипсету Apple A17. Далее следует iPhone 15 Pro, продажи которого в этом году прогнозируются на уровне 20,5 млн. единиц.

Таким образом, iPhone 15 и iPhone 15 Plus, которые, по слухам, будут поставляться с более старыми чипсетами и низкой частотой обновления дисплея, должны побороться за 26 млн. единиц, оставшихся до конца года, когда, по прогнозам Apple, будет продано 75 млн. новых iPhone серии 2023.

Хотя 75 млн. проданных iPhone нового поколения – это все же меньше, чем 83,5 млн. единиц, которые Apple удалось реализовать в год появления iPhone 13, беспрецедентная доля рынка iPhone 15 Pro в 65%, вероятно, компенсирует это с точки зрения выручки и прибыли. Тем более что в этом году Apple, как ожидается, повысит цены на iPhone Pro, чтобы учесть их новые характеристики, особенности и дизайн, такие как первая перископическая камера и порт USB-C на iPhone.

По слухам, в iPhone 15 Pro может быть установлен массивный накопитель объемом 2 ТБ

По слухам, появившимся от активного источника Yeux1122 (9to5Mac), компания Apple может рассмотреть возможность увеличения объема памяти iPhone 15 Pro до внушительных 2 ТБ. Yeux1122 утверждает, что источником этого слуха является поставщик, однако к этой информации следует относиться с некоторым скептицизмом.

После того как эти слухи распространились в Интернете, к ним присоединился и пользователь Weibo, предположивший, что в iPhone 15 Pro может быть установлен накопитель объемом 2 ТБ и удвоен объем памяти по всем параметрам, начиная с первоначальных 128 ГБ и заканчивая 256 ГБ.

В настоящее время базовая емкость iPhone 14 составляет 128 Гбайт, при этом возможны варианты расширения памяти. Начальная емкость 128 ГБ часто рассматривается как относительно скромный объем памяти, особенно для моделей Pro. Модели iPhone 14 Pro включают четвертый уровень, обеспечивающий 1 ТБ, в то время как базовые модели и модели Plus достигают максимального объема 512 ГБ.

Предыдущие предположения указывали на то, что iPhone 15 может получить более высокую цену, что заставило многих задуматься о дополнительных возможностях, которые могли бы оправдать такое повышение. Одной из таких возможностей вполне может стать увеличение объема памяти.

Вероятно, существующего объема памяти в 1 ТБ более чем достаточно для большинства пользователей, но, несомненно, найдутся и те, кому будет полезен еще больший объем памяти. Учитывая, что камера iPhone 15, как ожидается, будет еще лучше, чем в предыдущих моделях, появление опции 2 ТБ будет особенно привлекательным, особенно для видеографов и создателей контента.

Несмотря на то, что эти утверждения не являются совсем уж неправдоподобными, они скорее похожи на выдачу желаемого за действительное, чем на обоснованную утечку или достоверный слух (да, такие существуют).